Коротко. Промоссылка, она же смартлинк, — одна короткая ссылка, которая ведёт на страницу со всеми кнопками: Яндекс Музыка, VK, Spotify, Apple, YouTube. Слушатель нажимает свою. Но главное не кнопки, а то, что вокруг них: статистика переходов, пиксели для рекламы, сбор контактов, пресейв до релиза и QR-код для афиш.
Мы делаем промоссылку каждому релизу своих артистов. Ниже — что в ней реально полезно, а что можно не трогать.
1 ссылкавместо пяти в шапке профиля
0 ₽стоит базовый набор в BandLink
1 кликслушателя до его сервиса
Зачем вообще, если можно дать ссылку на стриминг
Потому что ссылка на один сервис отсекает всех, кто им не пользуется. Человек в Apple Music, которому прислали ссылку на Яндекс Музыку, не пойдёт искать трек — он пролистнёт. Промоссылка снимает этот выбор: каждый видит кнопку своего сервиса, а часть даже запоминается — при повторном заходе страница может сразу предложить привычный.
Второе: ссылка на стриминг не расскажет, сколько людей по ней пришло. А промоссылка расскажет — и это единственный способ понять, работает ли пост, сторис или реклама.
Что можно встроить в страницу
- Кнопки стримингов и предзаказ. Основной блок, ради которого всё делается.
- Пресейв. До выхода релиза страница собирает предсохранения, в день выхода превращается в обычную страницу релиза.
- Аудиоплеер и видео. Послушать фрагмент или посмотреть клип, не уходя со страницы.
- Подписка и сбор контактов. Почта или телефон в обмен на что-то полезное — так собирается своя база, которая не зависит от алгоритмов соцсетей.
- Гейтинг. Доступ к чему-то в обмен на действие: подписку, пресейв, переход.
- Ретаргетинг и сервисы аналитики. Пиксели рекламных систем, чтобы потом показать рекламу тем, кто уже заходил.
- Кампании. Разные метки для разных источников, чтобы видеть, откуда именно пришли люди.
- QR-код. Для афиш, флаеров, наклеек и мерча.
- Расписание концертов, сбор средств, фотогалерея, лента новостей. Если у артиста есть чем это наполнить.
Не только релиз
Под разные задачи собираются разные страницы, и путать их не стоит:
| Тип страницы | Для чего |
|---|---|
| Релиз | Один трек или альбом, кнопки всех сервисов |
| Пресейв | То же, но до выхода: собирает предсохранения |
| Страница артиста | Визитка: музыка, видео, концерты, соцсети |
| Концерт или тур | Расписание и ссылки на кассы |
| Плейлист | Подборка, которую хочется распространить |
| Конструктор | Свободная страница под ссылку в шапке профиля |
Куда её ставить
- В шапку всех соцсетей. Одна ссылка, которую не надо менять при каждом релизе — достаточно обновить страницу.
- В каждый пост про релиз. И в закреп.
- В описание клипа на YouTube и в VK Клипы.
- В рекламу. Тут промоссылка обязательна: без пикселя и меток непонятно, за что заплатили.
- На физику. QR-код на афише концерта или на наклейке работает лучше, чем продиктованное со сцены название трека.
Частые ошибки
- Новая ссылка на каждый релиз в шапке профиля. В шапке должна жить одна страница артиста, которую ты обновляешь, — иначе каждый раз меняешь ссылку во всех соцсетях и теряешь старые переходы.
- Двадцать кнопок на странице. Чем больше вариантов, тем дольше человек выбирает. Оставь площадки, где реально есть слушатели, плюс YouTube.
- Пустые модули. Блок концертов без концертов и галерея без фото выглядят хуже, чем их отсутствие.
- Реклама без пикселя и меток. Деньги ушли, а кто пришёл и откуда — неизвестно. Ставить пиксель нужно до старта кампании, а не после.
- Ссылка ведёт на страницу, а страница — на тишину. Если у релиза нет ни одного вертикального видео и ни одного повода, промоссылка просто фиксирует отсутствие интереса.
Честно про эффект
Сервисы не публикуют данных о том, насколько промоссылка поднимает прослушивания, и мы такие цифры выдумывать не будем. Что она точно даёт — это возможность мерить: сколько людей нажали, с какого источника, какой сервис выбрали. Без этого продвижение превращается в веру.
И главное: промоссылка не заменяет причину, по которой человек нажмёт. Ссылка без трека, который хочется дослушать, соберёт ровно ноль. Как устроен выпуск релиза — разбор здесь, а что делает дистрибьютор и агрегатор — здесь.
