Коротко. Пресейв — кнопка «сохранить заранее» для трека, который ещё не вышел. Слушатель нажимает её до релиза, а в день выхода трек сам появляется у него в коллекции. Для настройки нужен UPC релиза от дистрибьютора, запускать стоит за одну-две недели до даты.
Смысл не в самих сохранениях, а в первом дне. Алгоритмы стримингов смотрят на первые сутки, и пресейв даёт релизу стартовую активность вместо тишины.
1–2 неделиоптимальный запас до релиза
UPCбез него пресейв не собрать
3 сервисаЯндекс Музыка, Apple Music, Spotify
Что нужно до начала
- Отгрузить релиз с будущей датойЧерез дистрибьютора или лейбл, заранее — тогда у релиза появляется код.
- Взять UPCКод релиза, он создаётся при отгрузке. Именно по нему пресейв понимает, что сохранять.
- Создать страницуВ кабинете BandLink: создать BandLink, выбрать «Релиз», открыть модуль пресейвов.
- Выбрать сервис и вставить UPCДля каждого сервиса — отдельный пресейв. Релиз выходит на трёх площадках, значит и настроить нужно три.
- Настроить кнопкуЧерез шестерёнку рядом со ссылкой: иконка сервиса, название, текст на кнопке, куда вернуть человека после сохранения. Возвращать лучше на свою карточку артиста — пусть послушает старое.
Если релиз идёт на питчинг, пресейв может создаться сам: при отправке заявки в редакцию кабинет формирует страницу, и остаётся только скопировать ссылку. Проверять всё равно стоит — редирект и текст кнопки по умолчанию не всегда те, что нужны.
Что видит слушатель
Нажимает кнопку, входит в свой музыкальный сервис, если ещё не вошёл, и возвращается обратно. Кнопка становится серой и неактивной — это и есть подтверждение, что сохранение прошло. Никаких писем и уведомлений от него не требуется.
Что происходит в день выхода
- Страница пресейва сама превращается в страницу релиза с прямыми ссылками — менять её в соцсетях не нужно.
- Трек добавляется в коллекции всем, кто сохранял.
- По описанию BandLink, в Яндекс Музыке релиз получает автоматический лайк и попадает в блок «Альбомы» у слушателя.
- Появляется первая активность в первые часы — именно то, на что смотрят рекомендательные системы.
BandLink приводит свои данные: при десяти прослушиваниях в первый день вероятность попасть в «Мою волну» — около 71 процента, при ста — около 89. Это статистика сервиса, а не наш замер, но порядок величин показательный: речь не о тысячах прослушиваний, а о десятках.
Как продвигать саму ссылку
- Ставь в шапку и в закреп на все одну-две недели до релиза.
- Прогревай контентом. Сниппет, кусок студийной сессии, черновик припева — и ссылка рядом.
- Придумай повод. Розыгрыш среди сохранивших работает, но участников придётся собирать самому — комментарием, формой, репостом. Персональных данных тех, кто нажал пресейв, сервис не отдаёт: в кабинете видна только общая статистика — сколько сохранений, откуда люди, какого возраста.
- Если платишь за рекламу — веди холодную аудиторию не на пресейв, а на карточку артиста: незнакомого человека просить сохранить неизданное рано.
Пять ошибок, из-за которых пресейв не работает
- Запустили за два дня до релиза. Собрать сохранения не успеваешь, а прогревать уже нечего. Нужна неделя-две.
- Взяли не тот UPC. Код от прошлого релиза или от сборника — и пресейв сохраняет не то. Проверяй код в кабинете дистрибьютора, а не по памяти.
- Настроили только один сервис. Релиз выходит на трёх, а кнопка одна — часть слушателей уходит ни с чем.
- Редирект в никуда. После сохранения человек попадает на пустую страницу вместо карточки артиста, где мог бы послушать старое.
- Ссылку никуда не поставили. Пресейв собран, но лежит в кабинете: ни в шапке профиля, ни в закрепе, ни в сторис.
Отдельно про Spotify
У самого Spotify есть свой инструмент предсохранения — страницы обратного отсчёта. Но у него свои условия: он работает для альбомов и EP, а не для синглов, и требует набранной месячной аудитории — в справке Spotify сейчас названо 3 000 активных слушателей в месяц. Порог сервис уже двигал, так что перед выпуском сверься с его справкой. То есть первый сингл через него не соберёшь — для синглов остаётся пресейв через смартлинк. Что ещё умеет кабинет Spotify, разберём отдельно.
После релиза
Старую страницу пресейва не удаляй: она превращается в страницу релиза, и вся статистика по ней остаётся в кабинете. Списка людей с контактами там не будет — сервис отдаёт только сводные цифры. Но сами сохранившие — это самая тёплая аудитория, какая у артиста бывает: люди, которые ждали трек до выхода.
Что ещё дают промоссылки, кроме пресейва, разобрано в статье возможности промоссылки. А про питчинг и подборки — как попасть в плейлисты.
