Коротко. Рабочих инструментов немного, и почти все бесплатные: питчинг в редакцию, пресейв, промоссылка, вертикальные видео и внутренняя реклама в VK. Работают они только вместе и только если запущены до релиза, а не через месяц после. Накрутка прослушиваний в этот список не входит — она не инструмент.
Ниже — то, что мы делаем на каждом релизе своих артистов, в порядке времени: от «за три недели» до «первая неделя после выхода».
2–3 неделизапас, который нужен до даты релиза
5 000слушателей — порог для технологии Нитро
7 днейокно, когда релиз ещё считается новым
Календарь релиза
- За 3 недели: отгрузкаРелиз уходит дистрибьютору с будущей датой. Меньше двух недель — рискуешь не успеть ни на питчинг, ни на модерацию обложки.
- За 2 недели: пресейвКак только у релиза есть UPC, собирается страница пресейва — как её сделать. Ссылка идёт в шапку и в закреп.
- За 1–2 недели: питчингКнопка подачи появляется через два-четыре дня после того, как дистрибьютор подтвердил релиз. Подать можно вплоть до дня выхода, но чем раньше, тем лучше.
- За неделю: прогревСниппеты, кадры со студии, кусок припева. Не «скоро релиз», а конкретный фрагмент, который можно послушать.
- День выхода: проверка и волнаПроверить, что релиз в своей карточке, разослать промоссылку, выложить вертикальное видео.
- Первая неделя: добиваниеЕщё два-три вертикальных видео, сторис с реакцией слушателей, реклама, если есть бюджет.
Питчинг и Нитро
Питчинг — заявка в редакцию сервиса: выбираешь ключевой трек релиза, описываешь идею, настроение и то, откуда он взялся. Подаётся из кабинета BandLink и только с верифицированного аккаунта — про верификацию есть отдельная статья.
Отдельно про Нитро: это технология Яндекс Музыки для начинающих, она работает для артистов с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц. Механика, как её описывает сам сервис, обратная привычной: Нитро не подбирает песни слушателям, а подбирает слушателей песне — разбирает звучание трека и ищет тех, кто любит похожее. Трекам, прошедшим питчинг, алгоритм находит первых слушателей; если те ставят лайки и дослушивают до конца, релиз попадает в Нитро и дальше в рекомендации. Эти же рекомендации редакция учитывает, когда планирует промо.
Попал или нет — видно в BandLink: «Аналитика Яндекс Музыки», блок «Новый релиз», там появляется уведомление, что сингл попал в Нитро. То есть у маленького артиста есть механика, которой у большого уже нет, — и не пользоваться ею странно.
Вертикальные видео
Обзоры рынка сходятся в том, что короткие вертикальные видео — главный бесплатный канал для музыки: VK Клипы, Reels, Shorts, TikTok. Универсальной формулы «столько просмотров равно столько прослушиваний» никто не публикует, но логика везде одна: видео даёт охват, охват даёт переход в стриминг.
Практический совет от нас: снимай вертикальные материалы в тот же день, когда пишешь трек. Один час на студии — и у тебя есть и видеошот для плеера, и пять заготовок под клипы. Отдельный съёмочный день под это заказывать дорого и не нужно — про видеошот подробно.
Платное: реклама в VK
Продвигать музыку внутри VK можно официально: в кабинете рекламы. Для запуска нужны сообщество ВКонтакте и документы, подтверждающие права на музыку, а в одной кампании можно продвигать до десяти треков, один альбом или плейлист. Объявления показываются в ленте.
Куда вести рекламу: холодную аудиторию — на карточку артиста или на промоссылку, а не на пресейв. Просить незнакомого человека сохранить неизданный трек рано, он просто пролистнёт.
Всё вместе
| Инструмент | Что даёт | Когда | Цена |
|---|---|---|---|
| Питчинг | Шанс на редакционные подборки и Нитро | До дня выхода | 0 ₽ |
| Пресейв | Активность в первые часы релиза | 1–2 недели до | 0 ₽ |
| Промоссылка | Все площадки в одной ссылке и статистика | Сразу | 0 ₽ |
| Вертикальные видео | Охват и переход в стриминг | До и после | 0 ₽ или съёмка |
| Видеошот, Canvas | Живая обложка в плеере | После выхода | Съёмка |
| Реклама VK | Управляемый охват | Первая неделя | Бюджет |
Что не работает
Накрутка прослушиваний и покупка стримов. Публичных документов с точным описанием санкций у площадок мы не нашли и придумывать их не будем, но механика говорит сама за себя: рекомендательные системы смотрят на дослушивания, лайки и повторные прослушивания. Боты этого не дают — получается трек с сотнями «прослушиваний» и нулевой реакцией, а такой сигнал для алгоритма хуже, чем честные двадцать прослушиваний живых людей.
Ещё две пустые траты: платные «гарантированные плейлисты» от незнакомых людей в личке и реклама релиза, который сам не держит внимания. Второе важнее первого: если трек не дослушивают, любой охват просто ускоряет понимание, что он не зашёл.
Мы делаем весь этот цикл за артистов лейбла — от отгрузки до вертикальных видео. Что входит и сколько стоит: услуги на главной.
