Коротко. Один ролик под релиз не работает — ленты живут потоком, а не событием. Рабочая логика: снять пачку за одну смену и выкладывать по графику вокруг даты выхода. Снимать каждую неделю по одному ролику дороже по времени и почти всегда заканчивается тем, что перестают снимать вообще.
Вопрос обычно не в том, снимать ли короткие ролики, а в том, сколько их нужно, откуда брать и как не превратить это в бесконечную работу.
Почему один ролик не работает
Короткая лента устроена как поток: ролик показывается какое-то время, собирает или не собирает отклик и уходит. Один ролик — это одна попытка. Угадать с первой попытки, что зацепит, невозможно, и никакой опыт этого не меняет.
Смысл пачки не в том, чтобы завалить ленту, а в том, чтобы попыток было несколько. Из десяти роликов обычно работает один-два — и заранее не угадать, какие.
Сколько нужно
Ориентир, от которого стоит считать: на релиз — от восьми-десяти коротких роликов. Это не норматив, а рабочий минимум, чтобы закрыть период вокруг выхода трека без пауз.
8–10роликов на релиз как рабочий минимум
1 сменадостаточно, чтобы снять всю пачку
до 15 секдлина видеошота в Яндекс Музыке
Отдельно — короткое зацикленное видео под видеошот в Яндекс Музыке: вертикаль до пятнадцати секунд, которая играет в плеере вместо статичной обложки. Оно снимается из того же материала.
Что снимать
Не десять одинаковых роликов, а разные типы — тогда пачка не выглядит как один и тот же кадр с разными подписями.
Кусок трека под артикуляцию. Самый сильный фрагмент, крупный план, ничего лишнего.
Живое исполнение. Тот же кусок, но вживую — контраст с записью работает.
Из студии. Как пишется, как звучит дубль, как выглядит процесс. Люди это смотрят.
Со съёмки клипа. Материал, который остаётся за кадром, и стоит ноль дополнительных смен.
Разговор. Артист коротко о том, откуда трек. Без пафоса, одной фразой.
Атмосфера. Город, дорога, свет — под музыку, без лица. Такие ролики закрывают паузы в графике.
Как снять пачку за одну смену
Ключ в том, что вертикальные ролики не режутся из клипа, а снимаются отдельно — короткими кусками, в те же съёмочные часы. Почему кроп из горизонтали плох — разбирали отдельно.
Практически это выглядит так: пока стоит свет и артист в образе, снимается не только сцена для клипа, но и десяток коротких вертикальных подходов. Смена та же, монтажный проход один, а на выходе — и клип, и материал на несколько недель.
Самый недооценённый источник роликов — студийная сессия. Вертикальное видео с записи снимается в тот же день, когда пишется трек, отдельная смена не нужна вообще. Как проходит запись — в отдельной статье.
График вокруг релиза
Пачка нужна не для того, чтобы выложить всё сразу. Простой рабочий порядок:
- До выхода. Куски трека, студийные моменты, анонс. Задача — чтобы к дате релиза фрагмент уже успели услышать.
- В день выхода. Самый сильный ролик и ссылка на релиз.
- После. Всё остальное, растянутое на две-три недели. Трек живёт дольше, если про него не забыли на второй день.
Про остальные инструменты вокруг релиза — в отдельном разборе.
Частые ошибки
Снимать по одному ролику раз в неделю. Дороже по времени и заканчивается тем, что перестают снимать.
Резать всё из клипа. Получаются одинаковые обрезки с испорченной композицией.
Выложить всю пачку за два дня. Пачка снималась ради графика, а не ради залпа.
Снимать без звука трека. Ролик под релиз без самого релиза — просто видео.
Ждать идеального ролика. Не работает: из десяти выстреливает один, и предсказать какой нельзя.
Как мы снимаем вертикаль
Снимаем вертикаль отдельно, а не режем из клипа, и стараемся закрывать пачку роликов в ту же смену, где снимается основное видео. Со своими артистами снимаем короткие видео прямо на студийной сессии — к выходу трека уже есть что выкладывать.
Что входит в съёмку — съёмка Reels и клипов в Воронеже. Зачем артисту видео в принципе — здесь.
