Коротко. Стриминг платит не «за трек по прайсу». Сервис собирает деньги с подписок и рекламы, часть выручки откладывает в пул роялти и делит её между правообладателями — пропорционально доле прослушиваний. Поэтому «ставка за прослушивание» — это результат деления задним числом, а не тариф: она меняется от месяца к месяцу. Ни один крупный сервис официальную ставку в рублях не публикует.
Разбираем механику: откуда приходят деньги, кто удерживает свою часть по дороге и какие источники дохода у записи есть помимо стримов. Без обещаний и без красивых цифр из чужих скриншотов.
2 потокаденьги за запись и деньги за песню идут отдельно
30 секундпорог засчитывания прослушивания в Spotify
0 сервисовпубликуют официальную ставку за один стрим
Две цепочки денег, которые все путают
У одного трека два юридических слоя, и деньги по ним идут разными дорогами. Пока это не разложено, любой разговор про доходы превращается в кашу.
| Что именно защищено | Кому принадлежит | Откуда приходят деньги |
|---|---|---|
| Фонограмма — конкретная запись | Правообладателю записи: артисту или лейблу | Стриминги, магазины, короткие видео, Content ID |
| Произведение — музыка и текст | Авторам, соавторам, издателю | Публичное исполнение, радио, каверы, синхронизация |
Если ты сам написал, сам записал и выпустил через дистрибьютора — оба слоя твои. Но приходят они по разным каналам: стриминговые деньги через дистрибьютора, авторские — через организации по коллективному управлению правами или издателя.
Как считается стриминговый рубль
Механика у площадок одна, и она проще, чем кажется:
- Сервис собирает выручкуПодписки плюс реклама для бесплатных слушателей. Это общий котёл за месяц, по стране.
- Часть выручки уходит в пул роялтиОстальное остаётся сервису: инфраструктура, лицензии, налоги, своя маржа.
- Пул делится по доле прослушиванийТвоя доля — это доля твоих засчитанных прослушиваний в общем объёме сервиса за период.
- Дальше деньги идут по цепочкеПлощадка платит дистрибьютору, тот удерживает своё и платит правообладателю.
Из этой схемы следуют две вещи, которые ломают ожидания. Первая: одно и то же количество прослушиваний в разные месяцы даёт разные суммы. Вторая: слушатель с платной подпиской приносит больше, чем слушатель, который включил трек в бесплатном режиме с рекламой, — просто потому, что в котёл он положил больше.
Любая «средняя ставка за прослушивание» из интернета — оценка, а не факт. Публичные цифры по российским сервисам расходятся в разы: одни считают до комиссии дистрибьютора, другие после, третьи пересчитывают единичный удачный кейс на весь рынок. Единственная честная цифра для твоего релиза — та, что стоит в отчёте твоего дистрибьютора за конкретный период.
Когда прослушивание вообще засчитывается
Не каждое нажатие play превращается в деньги. У Spotify порог описан открыто: прослушивание засчитывается, если трек играл не меньше тридцати секунд. Столько же у Apple: в справке для артистов сказано, что воспроизведение считается прослушиванием после тридцати секунд. Российские сервисы своих порогов публично не раскрывают, поэтому переносить сюда те же тридцать секунд можно только как ориентир, а не как правило.
Практический вывод от этого не зависит: первые секунды трека решают не только художественно. Если слушатель уходит на десятой секунде, для алгоритма и для отчёта этого прослушивания не было.
Кто удерживает свою часть по дороге
- Площадка оставляет себе часть выручки — до того, как пул вообще начали делить.
- Дистрибьютор берёт комиссию с роялти либо плату за отгрузку. Рыночные оценки комиссии — от десяти до тридцати процентов, но единого стандарта нет, смотри свой договор.
- Лейбл, если он есть, забирает свою долю по договору — она сильно зависит от того, кто вложил деньги в запись и продвижение.
- Издатель удерживает часть авторских, если ты передал ему управление правами на песню.
Поэтому вопрос «сколько платит Яндекс Музыка» почти всегда бессмысленный без второго вопроса — «сколько из этого доходит до меня».
Другие деньги с той же самой записи
Стримы — самый заметный источник, но не единственный. С одной и той же фонограммы может капать из нескольких мест сразу:
- Короткие видео. Использование трека в Reels, TikTok и Shorts лицензируется отдельно от прослушиваний в стриминге.
- Content ID на YouTube. Система находит твою запись в чужих видео и приводит доход с рекламы туда, где ему место.
- Скачивания и продажи. Доля рынка небольшая, но канал жив, особенно у нишевых жанров.
- Синхронизация. Трек в рекламе, сериале, игре или подкасте — разовые сделки, договорные суммы.
- Публичное исполнение. Радио, заведения, концертные площадки. Это авторские деньги, они приходят не через дистрибьютора.
Что сделать, чтобы деньги дошли
Большая часть потерянных выплат теряется не на ставке, а на бардаке в данных. Чек-лист короткий:
- Один артист — одно написание имени во всех релизах. Разное написание плодит разные карточки, а вместе с ними — разъезжающуюся статистику.
- Все соавторы и доли зафиксированы до релиза, а не после первых денег. Разговор «а сколько мне» на этапе выплат ломает больше составов, чем гастроли.
- Метаданные заполнены полностью: авторы, исполнители, продюсер. Пустые поля — это чужие деньги.
- Отчёты дистрибьютора смотришь сам, хотя бы раз в квартал. Не как бухгалтерию, а как обратную связь: какие треки и какие площадки реально работают.
Как выглядит сам процесс выпуска и почему релизы отклоняют, разобрано в статье как выпустить трек на площадки, а кто есть кто в цепочке — в разборе про дистрибьютора и агрегатора. Мы отгружаем релизы своих артистов сами, от 890 ₽: что в это входит — на главной.
